Όπως ανέφερε, η Σύμπραξη Τουρισμού Κεφαλονιάς συγκροτήθηκε το 2024 με τη συμμετοχή των Δήμων Αργοστολίου, Ληξουρίου και Σάμης, της Ένωσης Ξενοδόχων Κεφαλονιάς και Ιθάκης, του Επιμελητηρίου Κεφαλληνίας και Ιθάκης, της Fraport Greece, της Aegean, του ΕΟΤ και της Marketing Greece, με σκοπό την υλοποίηση συντονισμένων δράσεων για την ενίσχυση και την ανάπτυξη του τουριστικού προϊόντος του νησιού.

Η κ. Σκουλούδη τόνισε ότι η συνεργασία εννέα διαφορετικών φορέων κάτω από ένα κοινό όραμα δεν είναι ούτε αυτονόητη ούτε εύκολη, ιδιαίτερα σε ένα διεθνές περιβάλλον που γίνεται όλο και πιο σύνθετο και ανταγωνιστικό. Όπως σημείωσε, οι τουριστικοί προορισμοί καλούνται πλέον να ανταποκριθούν σε αυξημένες και πιο πολύπλοκες απαιτήσεις, γεγονός που καθιστά τη συνεργασία βασική προϋπόθεση για την εξέλιξη και τη βιώσιμη ανάπτυξή τους.

Αναφερόμενη στη στρατηγική της Σύμπραξης, επισήμανε ότι από το 2024 μέχρι σήμερα υλοποιούνται έργα και δράσεις με στόχο τον εμπλουτισμό του τουριστικού προϊόντος της Κεφαλονιάς, την ανάδειξη του πλούτου των εμπειριών που διαθέτει ο τόπος και την ενίσχυση του brand και της ελκυστικότητάς του στο διεθνές τουριστικό περιβάλλον. Όπως εξήγησε, το brand ενός προορισμού δεν είναι κάτι αφηρημένο, αλλά συνδέεται με τις ιστορίες που έχει να διηγηθεί στους επισκέπτες του: την τοπική παράδοση, τα ήθη και τα έθιμα, τον πολιτισμό, τις τέχνες, τη γαστρονομία, καθώς και το φυσικό και ανθρωπογενές περιβάλλον.

Η ίδια υπογράμμισε ότι η Κεφαλονιά αποτελεί έναν από τους σημαντικούς τουριστικούς προορισμούς της Ελλάδας, με διεθνώς αναγνωρισμένες παραλίες, πλούσιο φυσικό περιβάλλον, γραφικούς οικισμούς, αυθεντικές εμπειρίες και έντονο γαστρονομικό πλούτο. Όπως ανέφερε, όλα αυτά τα στοιχεία εμπλουτίζουν το βασικό «sun & beach» προϊόν του νησιού και του δίνουν τη δυνατότητα να εναρμονιστεί με τις σύγχρονες τάσεις της διεθνούς τουριστικής αγοράς, οι οποίες στρέφονται όλο και περισσότερο προς την αυθεντικότητα, την τοπική ταυτότητα και την επαφή με τη φύση, την ύπαιθρο, τις τέχνες και τις παραδόσεις.

Στο πλαίσιο αυτό, ανέφερε ότι η Σύμπραξη υλοποίησε μια σειρά από δράσεις storytelling και αφηγηματικού περιεχομένου, οι οποίες είχαν ως στόχο να αναδείξουν τα συγκριτικά πλεονεκτήματα του νησιού, το φυσικό του περιβάλλον, την παράδοση, την άυλη πολιτιστική κληρονομιά και τις εμπειρίες που μπορούν να ενισχύσουν την επισκεψιμότητα της Κεφαλονιάς και εκτός θερινής περιόδου.

Ιδιαίτερη αναφορά έκανε στη δράση Travel Reimagined Κεφαλονιά, η οποία εντάσσεται στην ευρύτερη πρωτοβουλία της Marketing Greece για το responsible travelling και τη βιωσιμότητα των ελληνικών προορισμών. Όπως ανέφερε, ο στόχος της δράσης ήταν διπλός: από τη μία να καλλιεργήσει στο εσωτερικό κοινό τη λογική της υπεύθυνης προβολής ενός προορισμού και από την άλλη να ενισχύσει το ενδιαφέρον των διεθνών επισκεπτών για βιώσιμες ταξιδιωτικές εμπειρίες με χαμηλό περιβαλλοντικό αποτύπωμα.

Σύμφωνα με την ίδια, στο πλαίσιο της συγκεκριμένης πρωτοβουλίας δημιουργήθηκε σειρά αφηγηματικού υλικού με έμφαση στον φυσικό πλούτο της Κεφαλονιάς, τη βιοποικιλότητα, τις υπαίθριες δραστηριότητες, τα πεζοπορικά μονοπάτια, τη γαστρονομία και τον οινικό της πλούτο. Δημιουργήθηκαν, όπως είπε, δέκα short form videos και πλούσιο φωτογραφικό υλικό με τη συμμετοχή των διεθνώς αναγνωρισμένων travel content creators Faraway Fares. Παράλληλα, αναδείχθηκαν εμπειρίες όπως η αστροπαρατήρηση στον Αίνο, οι παραλίες, η πεζοπορία στην Αντίσαμο, η Άτρασσα, η συλλογή ανθού αλατιού με το χέρι από τη θάλασσα, το SUP στην παραλία του Κουταλά, η αγροδιατροφή, το σπήλαιο της Ζερβάτης και η οινογευσία.

Η κ. Σκουλούδη σημείωσε ότι το περιεχόμενο αυτό προβλήθηκε μέσα από ψηφιακή καμπάνια στα social media κανάλια του Discover Greece και των δημιουργών που συμμετείχαν, σε δύο κύματα επικοινωνίας: από τον Ιούλιο έως τον Σεπτέμβριο του 2024 και εκ νέου στις αρχές του 2025, με αγορές στόχευσης τη Γερμανία, τη Γαλλία και την Ολλανδία. Όπως ανέφερε, τα αποτελέσματα της καμπάνιας έφτασαν το 1,3 εκατομμύριο reach, τα 1,9 εκατομμύρια video views, τις 88.000 story impressions και τα 24.000 engagements.

Στη συνέχεια, στάθηκε στη δράση για την προβολή του Γεωπάρκου Κεφαλονιάς – Ιθάκης, το οποίο, όπως επισήμανε, αποτελεί μέλος του παγκόσμιου δικτύου γεωπάρκων της UNESCO. Ανέφερε ότι υλοποιήθηκε στοχευμένη διαφημιστική καμπάνια μέσα από θεματικά advertorials σε ταξιδιωτικά μέσα της βρετανικής και της ολλανδικής αγοράς, με στόχο όχι μόνο την ανάδειξη του ίδιου του Γεωπάρκου, αλλά και των υπαίθριων δραστηριοτήτων του προορισμού, του φεστιβάλ Stay Active Κεφαλονιά και των νέων σηματοδοτημένων hiking trails.

Όπως ανέφερε, δημοσιεύματα φιλοξενήθηκαν σε εξειδικευμένα μέσα όπως τα Wanderlust Adventure, Opad, Wandelmagazine, Columbus Travel και Nature Scanner, ενώ όλα περιείχαν αναφορά και σύνδεσμο προς την ιστοσελίδα visitkefaloniaisland.gr. Τα αποτελέσματα της συγκεκριμένης καμπάνιας διαμορφώθηκαν, σύμφωνα με την ίδια, σε reach 360.000 για τη βρετανική αγορά και 210.000 για την ολλανδική αγορά.

Η Ρένα Σκουλούδη αναφέρθηκε επίσης στη δράση προβολής του Stay Active Κεφαλονιά και των Hiking Trails Κεφαλονιά, σημειώνοντας ότι στόχος ήταν η ενίσχυση της εικόνας του νησιού ως προορισμού υπαίθριων δραστηριοτήτων. Για το τριήμερο φεστιβάλ Stay Active Κεφαλονιά, ανέφερε ότι δημιουργήθηκε teaser video και αξιοποιήθηκαν τα κανάλια του Discover Greece, τα social media, το website και το newsletter, με δύο κύματα προώθησης: το πρώτο προς τις διεθνείς αγορές και το δεύτερο προς όσους σχεδίαζαν να επισκεφθούν ή βρίσκονταν ήδη στον προορισμό. Τα αποτελέσματα αυτής της δράσης, όπως είπε, ήταν 540.000 views, 270.000 reach και 1.700 engagements.

Για τα Hiking Trails Κεφαλονιά, σημείωσε ότι δημιουργήθηκε ταξιδιωτικό αφιέρωμα σε οκτώ γλώσσες, που παρουσιάζει πέντε πεζοπορικά μονοπάτια της Κεφαλονιάς καθώς και διαδρομές στον Αίνο. Η προώθηση αυτού του υλικού μέσω social media απέδωσε περίπου 330.000 views, 149.000 reach, 3.900 link clicks και 4.100 pageviews.

Ιδιαίτερη αναφορά έκανε και στη συνέργεια με τον ΕΟΤ, μέσω της οποίας υλοποιήθηκε κοινό πλάνο συνδιαφήμισης για τη Σύμπραξη Τουρισμού Κεφαλονιάς στα Facebook, Instagram και TikTok, με συνεργασία των Visit Greece και Discover Greece. Όπως ανέφερε, η τρίμηνη προώθηση σε αγορές όπως η Αγγλία και η Ολλανδία είχε ως αποτέλεσμα 1,8 εκατομμύρια video views και 5,3 εκατομμύρια impressions.

Παράλληλα, ανέφερε ότι υλοποιήθηκαν οκτώ δημοσιογραφικά ταξίδια και digital influencer visits από βασικές αγορές-στόχους, όπως η Γερμανία, η Ολλανδία και η Γαλλία. Όπως τόνισε, αυτά οδήγησαν σε τρία δημοσιεύματα στον διεθνή Τύπο, 78 posts και stories, 350.000 total blog visits και συνολική κυκλοφορία 748.000. Πρόσθεσε, μάλιστα, ότι οι εμπειρίες των δημοσιογράφων και των influencers μεταφέρθηκαν περαιτέρω στο ψηφιακό περιβάλλον μέσα από ειδικά αφιερώματα.

Αναφερόμενη στο σχέδιο για το 2025, η κ. Σκουλούδη σημείωσε ότι η Σύμπραξη επένδυσε στη δημιουργία documentary style videos, με στόχο την ανάδειξη της βαθύτερης ταυτότητας της Κεφαλονιάς, της τοπικής παράδοσης και των ανθρώπων που τη διατηρούν ζωντανή. Όπως είπε, πρόκειται για ανθρωποκεντρικές ιστορίες που εστιάζουν σε αυθεντικές στιγμές ανάμεσα στους κατοίκους και τον τόπο τους, με πρωταγωνιστές ανθρώπους του νησιού που μοιράζονται προσωπικές εμπειρίες και τη σχέση τους με την Κεφαλονιά. Μεταξύ αυτών, όπως ανέφερε, είναι η Στάμω Σκλαβουνάκη, που παρουσιάζει τη μοναδική κεντητική τέχνη από το φυτό αθάνατος, οι κ. Ξανθάκης και Ισμαήλος, που μιλούν για το Γεωπάρκο και τη γεμάτη αντιθέσεις φύση του νησιού, καθώς και οι Στάθης Κουλουμπής και Κυριάκος Σταμούλης, που αναδεικνύουν την τυροκομική παράδοση της Κεφαλονιάς.

Ξεχωριστή θέση στην παρουσίασή της είχε η data-driven programmatic campaign με αξιοποίηση της πλατφόρμας Sojern, η οποία –όπως ανέφερε– σχεδιάστηκε για την ενίσχυση της επισκεψιμότητας κατά τους shoulder months. Όπως εξήγησε, το οικοσύστημα της Sojern αντλεί δεδομένα από περισσότερες από 100 εμπορικές ταξιδιωτικές πλατφόρμες διεθνώς, επιτρέποντας τον εντοπισμό ταξιδιωτών που βρίσκονται σε πραγματικό χρόνο στο στάδιο επιλογής προορισμού. Η καμπάνια στόχευσε, όπως ανέφερε, τόσο σε κοινό που είχε πρόθεση να ταξιδέψει στην Ελλάδα ή σε άλλους τουριστικούς προορισμούς, όσο και σε χρήστες που είχαν ήδη επισκεφθεί την ιστοσελίδα visitkefaloniaisland.gr.

Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσίασε, το πρώτο κύμα της καμπάνιας απέδωσε 840.000 impressions, περίπου 692.000 completed video views, 329.000 unique users και 82% completion rate, ενώ καταγράφηκαν 2.635 αναζητήσεις και 138 bookings. Παράλληλα, ανέφερε ότι η καμπάνια είχε τη δυνατότητα να εντοπίζει χρήστες που εκτέθηκαν στο διαφημιστικό περιεχόμενο και αργότερα επισκέφθηκαν την Κεφαλονιά, μέσω καταγραφής κινητών συσκευών. Στο πλαίσιο αυτό, καταγράφηκε foot traffic 119 ατόμων, αριθμός που –όπως εξήγησε– μπορεί να αποτιμηθεί σε 298 επισκέπτες αν ληφθεί υπόψη ο πολλαπλασιαστής 2,5, δεδομένου ότι οι περισσότεροι ταξιδιώτες συνοδεύονται από οικογένεια ή παρέα.

Η ίδια σημείωσε ακόμη ότι το οικονομικό αποτύπωμα της καμπάνιας εκτιμήθηκε στις 107.100 ευρώ για τους 119 επισκέπτες που εντοπίστηκαν, με ROAS 1 προς 8,57, ενώ με τον πολλαπλασιαστή 2,5 η εκτίμηση ανεβαίνει στις 267.750 ευρώ και σε ROAS 1 προς 21,42.

Κλείνοντας, η κ. Σκουλούδη αναφέρθηκε και στη διεθνή δημοσιότητα για το 2025, σημειώνοντας ότι πραγματοποιήθηκαν επτά media και digital influencer visits από τη Γερμανία, την Αυστρία και τη Γαλλία, που απέφεραν επτά δημοσιεύματα στον διεθνή Τύπο, 117 posts και stories, 65.000 total blog visits και συνολική κυκλοφορία 190.000. Παράλληλα, τόνισε ότι τα media trips μεταφέρθηκαν και στο ψηφιακό περιβάλλον μέσα από testimonial videos που παρουσιάζουν τις εμπειρίες των συμμετεχόντων στην Κεφαλονιά.

Ολοκληρώνοντας την τοποθέτησή της, ανέφερε ότι το επόμενο ζητούμενο για τη Σύμπραξη είναι ο σχεδιασμός νέων δράσεων, με γνώμονα πάντα την υπεύθυνη και βιώσιμη ανάπτυξη του προορισμού. Παράλληλα, ευχαρίστησε όλους τους εταίρους της συνεργασίας –τους Δήμους Αργοστολίου, Ληξουρίου και Σάμης, την Ένωση Ξενοδόχων Κεφαλονιάς – Ιθάκης, το Επιμελητήριο Κεφαλονιάς – Ιθάκης, τη Fraport Greece, την Aegean και τον ΕΟΤ– καθώς και τις επιχειρήσεις που στήριξαν με τις υπηρεσίες τους τις παραγωγές και τα δημοσιογραφικά ταξίδια της Σύμπραξης.

{https://youtu.be/2VAK-SVCb6s/}